跨界营销别出心裁骏派A70能否成功突围

在更多人心中,中国一汽一直是“老大哥”的传统品牌,旗下的夏利品牌筑造了一代人的回忆。但随着夏利逐渐淡出市场,中国一汽推出全新的骏派品牌来接档,成为现在的主打品牌,并推出A70车型作为重磅明星车型,欲重新燃起一汽轿车的市场热火,结束天津一汽当前较为不振的市场业绩。

向年轻化的消费群体转型,采用当下时髦的营销方式,直播、云上市……18日,中国一汽“你的第一辆车——骏派A70”京东众筹活动项目也正式启动,骏派营销几乎要把互联网平台玩个遍,但这能否让骏派闯出一片天地,继续夏利的辉煌?

夏利将成为回忆 骏派品牌来接档

“说实在点,夏利这个品牌已经不再发挥边际贡献了,” 一汽小型乘用车南方大区胡朝晖很无奈,随着汽车消费逐渐升级,现有产品与终端需求严重脱节,夏利品牌的市场接受度越来越低。车型的老化,加之夏利很多备件供应商压力大,夏利品牌不得不淡出市场。据胡朝晖透露,现在夏利N3车型已经关闭不再生产了,N5、N7车型也将提上日程,但具体关闭时间未知。这个曾经辉煌一时的品牌不得不含泪说再见,在将来的某一天只存在回忆里,

因此,一汽将希望寄托在了全新的“骏派”品牌上,但骏派开局并不利。天津一汽于两年前推出了SUV骏派D60,但市场表现并不乐观,今年上半年仅售七千余辆。此外,原本计划随骏派A70一并上市的还有一款新能源车型骏派A70E,曾在4月25日的北京车展上展出亮相,但因其所配置的电池未进入国家规定的电池目录,因而和A70一同上市的愿景也落空。不过,据一汽小型乘用车南方大区胡朝晖介绍,新能源A70E是骏派品牌升级换代的一款重要车型,也许集团会通过更换电池等措施让它在明年2月份重回舞台。

营销方式别出心裁 为了生存而战

不论如何,种种坎坷遭遇让一汽对“骏派A70”倾注了更多的爱。

要让骏派品牌创造夏利当年的辉煌,引领一汽的“骏派时代”,A70肩负重任,这也倒逼企业在营销手段上必须创新,一改从前,因为此次他们是为了生存而战。

骏派A70是骏派品牌首款A级车,定位于一款“型动派家轿”,其目标消费人群锁定85、90后的年轻消费者。在车型的外观设计、内饰配置等方面契合消费者,以期获得年轻消费者的青睐。

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